Schon Jubiläum Nr. 1 zeigte die Besonderheit des Vereins und der Marke SV Werder Bremen: Anlässlich des 120. Geburtstags produzierte der „lauteste Verein der Liga“ den Jubiläums-Sampler „LAUTER“. Die Kombi aus Launchparty und Jubiläumsevent inszenierten wir spektakulär mit rund 3.000 Fans in unserer Eventlocation Alte Werft. Neben etablierten Musikern und Freunden des Hauses, wie Jan Delay, Flo Mega oder Johannes Strate, gab es ein vorgelagertes Casting für weitere Interpreten des Samplers. Für einmalige Wow-Momente bei den grün-weißen Anhängern sorgte dann die emotionale Live-Show mit 15 Musik-Acts und Auftritten von Werder-Spielern.
Zum 125. entwickelten wir im Rahmen der Jubiläumskampagne Live-Erlebnisse, die den Markenkern und die Historie besonders prägnant erlebbar machten. Sie zeigten, dass Werder mehr ist als nur ein gewöhnlicher Fußball- und Sportverein. Eine Bremer Institution, die für Haltung und Zusammenhalt, gesellschaftliche Verantwortung und nachhaltiges Engagement steht.
Als Begegnungsort, der die ganze Bandbreite des Vereins repräsentiert, entstand eine maßgeschneiderte Pop-Up Location für Events – die Grüne Bude. Ein Haus auf dem Wasser am Stadion als moderne Version des historischen Vereinslokals. Ein Ort für Werder-Geschichte, Fan-Shop, Clubheim und Public Events rund um Sport, Kultur, Inklusion, Diversität und Nachhaltigkeit – alles unter einem Dach. Markengerechte Bühne für die sportlichen, gesellschaftlichen und kulturellen Themen sowie Kooperationen von Werder. Nachhaltige Weiternutzung inklusive: Fußball-Fans und alle anderen Bremer können die Grüne Bude inzwischen als Location für Privat- und Firmenevents mieten.
Auch die offizielle 125 Jahr-Feier gelang im Werder-Spirit: Fan-Momente und Nähe statt Schampus oder Chi-Chi. Die JOKE-Location Alte Werft wurde wieder zum grün-weißen Event Space mit spektakulärem Welcome im Lasertunnel, Sports-Stars aus diversen Epochen am Green Carpet, Trikot-Galerie und XL-Mapping der besten Fußballmomente. Den Intros von Präsident und Bürgermeister folgten Talks mit Vereinslegenden und Party bis morgens um 4 Uhr.
Unique Jubiläums-Erlebnisse und Event-Content stärkten die Bindung zu Fans, Öffentlichkeit, Medien, Multiplikatoren, Partnern. Darunter eine essentielle Partnerschaft: Dank erfolgreicher Kooperation bei der Grünen Bude verlängerte MATTHÄI als Hauptsponsor vorzeitig und langfristig.
Fotos: SV Werder Bremen, Michel Iffländer/GfG, Oliver Soller
